KYB do Brasil, coração japonês, alma brasileira.
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Desafio
Trazer a força de uma marca centenária para o mercado brasileiro.
Como lançar no Brasil uma marca centenária, já consolidada mundialmente, mas ainda pouco conhecida localmente? Esse foi o desafio que enfrentamos ao trabalhar com a KYB, uma das maiores fabricantes de amortecedores do mundo.
Era preciso apresentar a marca de forma autêntica, respeitando sua origem japonesa, mas ao mesmo tempo conectando com o público brasileiro.
Solução
Símbolos culturais, fáceis de reconhecer e que fortalecem a marca.
Nos aprofundamos na cultura da marca e do país de origem, e logo surgiu uma ideia que parecia óbvia para nós: o ninja. Mas ao compreender mais a fundo o significado cultural no Japão, percebemos que o verdadeiro símbolo de honra, precisão e ideais era o samurai. E foi ele quem inspirou toda a campanha de posicionamento.
Criamos uma narrativa forte, centrada na precisão e na experiência, conceitos que traduzem perfeitamente a essência da KYB.
Resultado
A KYB é hoje uma das maiores marcas de amortecedores do mercado brasileiro.
A marca foi inserida de forma estratégica no mercado nacional e, desde então, vem crescendo constantemente.
Hoje, a KYB é uma das 5 marcas de amortecedores mais lembradas no Brasil. E os conceitos criados nessa campanha permanecem fortes e utilizados até hoje.
Um posicionamento forte, deve considerar cultura, propósito e linguagem do mercado.
Um posicionamento forte, deve considerar cultura, propósito e linguagem do mercado.
